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Todos los días, unos 3,7 millones de visitantes pasan por la estación de Shinjuku en Tokio. También se considera el centro de transporte más concurrido del mundo. En un esfuerzo por revitalizar este espacio, East Japan Railway Company (JR-East) recurrió a Moment Factory, en colaboración con Sony Music Solutions.

¿El mandato de Moment Factory? Diseñar una infraestructura multimedia que despierte el asombro, la calma y contribuya a una circulación fluida. Para dar vida a la visión de JR-East de su primer proyecto multimedia, los equipos técnicos y creativos de Montreal y Tokio aprovecharon la experiencia del estudio en la optimización de centros de transporte de alto tráfico, imagen de sus proyectos en el Aeropuerto Changi de Singapur, el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles y New Moynihan Train Hall de York.

The Color Bath es un ecosistema multimedia a gran escala que transforma el East-West Passage en un entorno armonioso. Una combinación de luces, sonidos, videos y escenografía envuelve a los usuarios en una serenidad sensorial mientras mantiene el flujo del tráfico peatonal. The Color Bath consiste en una serie de más de 24 momentos únicos que evocan las estaciones y diversas historias de la cultura distintiva de la región, reimaginando el túnel como una representación del orgullo de Shinjuku.

Con una extensión de 100 metros de largo por 25 metros de ancho, el pasaje alberga dentro de sus paredes a más personas diariamente que la población total de Austin, Texas. Por lo tanto, uno de los principales desafíos de este proyecto fue aumentar la sensación de comodidad y espacio dentro de los estrechos límites del túnel existente. También estaba repleto de un mosaico de carteles, mensajes de emergencia y anuncios con los que el equipo de Moment Factory tuvo que lidiar al diseñar el ecosistema multimedia.

"Diseñamos un 'baño de color' que sincroniza todas las superficies de medios en el espacio y rodea a los visitantes con tonos coloridos, uno tras otro, creando una experiencia relajante que también aporta un poco de asombro al día del usuario", explica Amy Chartrand, director creativo en Moment Factory.

Un pasillo que alguna vez fue utilitario y poco atractivo, ahora está inundado de agradables y cálidos tonos. 

Una pantalla LED de 45 metros, la más grande de su tipo en Japón, abarca casi la mitad de la longitud de la calle, y la iluminación colocada estratégicamente agrega profundidad y altura al espacio. Inspirado en las vistas y la diversidad de la ciudad de Shinjuku, un ciclo de videos en evolución refleja la hora del día, los diferentes momentos de visita y el cambio de estaciones, asegurando una experiencia en constante cambio. La arquitectura del sistema integrado que subyace a Color Bath crea una experiencia cohesiva y ofrece múltiples usos, como momentos de exhibición de marca.

Más allá de conectar a los viajeros con la estación, el Pasaje Este-Oeste es ahora un símbolo del orgullo de la ciudad de Shinjuku. 

La instalación multimedia también fue premiada a nivel nacional al ganar el Gran Premio de los Digital Signage Awards 2021. "Este es un proyecto visionario extraordinario, este proyecto demuestra cómo podemos mejorar un entorno urbano en beneficio del público cuando combinamos creatividad, generación de ingresos y actividades de explotación”, concluye Normand-Pierre Bilodeau, productor de Moment Factory.

 

Imágenes ©: Moment Factory

 



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