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Pantone : Classic Blue - Couleur de l’année 2020

Per più di 20 anni, Pantone ha agito come un papa di tendenze annunciando il colore di punta di ciò che segue alla fine di ogni anno. Dopo il gioioso Living Coral nel 2019 e la vibrante Ultra Violet del 2018, il marchio americano sorprende tutti con il Classic Blue, il più classico blu quasi-navy la cui scelta non è banale.

Tra dimostrazioni, scioperi e crisi ecologiche e politiche, dire che la fine del 2019 è stata tumultuosa è quasi un eufemismo. E sfortunatamente, il 2020 non annuncia nulla di più incoraggiante. Un clima teso che si fa sentire ovunque, anche nella scelta del colore dell'anno da Pantone. Se il collegamento non sembra il più ovvio, viene spiegato con giudizio dai team del marchio che scelgono il "Blu classico" per inaugurare il nuovo decennio, una tonalità classica che vuole essere rassicurante, segno di stabilità e ottimismo.

“Pieno di profonda risonanza, il colore blu classico Pantone 19-4052 assicura un solido ancoraggio. " Léatrice Eiseman, direttore esecutivo del Pantone Color Institute

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Se, su scala globale, le molte tragedie e le richieste sono spaventose, simboleggiano anche la necessità di rinnovamento, sia politicamente, socialmente ed ecologicamente. Pertanto, i team di Pantone preferiscono vedere il bicchiere mezzo pieno e scoprirlo “Viviamo in un'era di fiducia e speranza. Pantone 19-4052 Classic Blue esprime questo tipo di coerenza e ottimismo attraverso la sua comprovata e affidabile, incondizionata tonalità di blu. " Divertente coincidenza, la prima edizione del colore dell'anno Pantone del 1999 è stata anche un blu, il Ceruleo, che ha risposto all'ansia e all'eccitazione della transizione verso l'anno 2000. “La stessa sensazione di ansia che abbiamo potuto vedere nel 1999 prevale ancora oggi nel 2019. Ecco perché, secondo ciò che abbiamo visto accadere nella nostra cultura mondiale, abbiamo scelto Classic Blue. È un blu rassicurante, pieno di calma e fiducia che crea una connessione. " Laurie Pressman, vicepresidente del Pantone Color Institute, ha sottolineato durante un'intervista con Time.

Naturalmente, oltre all'amore per il colore, ci sono argomenti di marketing ben fatti. Secondo il libro di Michel Pasoutreau, Blu, Storia di un colore, il blu sarebbe il colore preferito degli adulti in tutto il mondo, e questo da molto lontano. Inoltre, se il suo uso ha conosciuto molti colpi di scena nella storia - rifiuto nell'antichità e nobilitazione nel Medioevo - oggi è un colore piuttosto neutro e freddo, "Come le nostre società occidentali contemporanee" conclude il sociologo.
Pertanto, Pantone si assume pochi rischi nella scelta del blu come colore dell'anno, poiché assicura un successo clamoroso in un mondo in cui l'85% degli acquisti viene effettuato esclusivamente in base al colore. Va anche notato che questa tonalità avrebbe proprietà lenitive, perfettamente corrispondenti alle attuali esigenze dei consumatori. Concentrandosi sui pezzi di design Classic Blue, gli amanti della decorazione assicurerebbero quindi un interno positivo, rassicurante e rilassante.
Jackpot anche per i produttori che usano questo tono da molti anni e che ora possono migliorare le loro vecchie collezioni mantenendo il passo con la tendenza.

Quindi, il blu sarebbe finalmente il colore dell'argento?

Per ulteriori informazioni, visitare il sito Web Pantone

Fotografie: 1) Getty Image
2) 3) 4) Pantone

Zoe Térouinard

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