BURDIFILEK repense l’étage cosmétique du Hyundai Jungdong à Bucheon

En Corée du Sud, où la mode et la beauté façonnent les tendances mondiales, Hyundai poursuit son ambition de repenser l’expérience client à travers des environnements immersifs. À Bucheon, près de Séoul, le groupe a confié à BURDIFILEK, agence de design d’intérieur, la réinvention complète de l’étage consacré à la cosmétique du grand magasin Hyundai Jungdong, l’un des plus vastes départements beauté de la région avec 42 415 mètres carrés.

Le studio torontois s’est vu attribuer la conception de la zone centrale et des périmètres, avec pour mission de définir un langage visuel fort pour Hyundai, tout en laissant s’exprimer la diversité des marques de cosmétiques. L’objectif : rompre avec l’esthétique conventionnelle et proposer un cadre immersif inédit.

Dès le départ, les contraintes structurelles se sont imposées comme un élément central du projet. L’espace était ponctué de colonnes en béton de dimensions variées. Plutôt que de les dissimuler, les designers les ont transformées en sculptures. Habillées d’acier peint par poudrage et travaillées selon des géométries angulaires inspirées de l’origami, elles rythment l’espace et guident la circulation. Leur agencement diagonal, combiné aux lignes délicates du plafond cellulaire ouvert, introduit un effet graphique qui anime le lieu.

Un jeu de couleurs accentue cette dynamique. Chaque colonne présente deux faces : l’une dorée, l’autre bleu gris profond. Selon la perspective, l’espace change de tonalité, offrant une expérience cinétique qui ne se révèle pleinement qu’en parcourant l’étage. Cette approche bicolore, alliée à une palette générale composée de blanc, de bleu foncé et d’or, propose une neutralité sophistiquée, conçue pour mettre en valeur les teintes vives propres à chaque marque.

« Nous savions que chaque marque de cosmétiques et chaque boutique apporterait sa propre identité visuelle », souligne Diego Burdi, directeur de la création. « Du jaune éclatant de Gucci au rouge intense d’Aesop, notre palette de couleurs mates a été soigneusement élaborée pour permettre à ces univers distincts de s’exprimer pleinement, tout en ancrant l’ensemble dans l’élégance sobre et intemporelle de l’identité Hyundai. »

L’éclairage a fait l’objet d’un travail méticuleux. Un plafond blanc à cellules ouvertes masque les infrastructures techniques, tandis qu’un système de rails sur mesure assure un éclairage précis, réduisant le bruit visuel et valorisant les produits exposés. Le choix d’un sol sombre, absorbant la lumière, limite les reflets et renforce la mise en valeur des cosmétiques.

L’élaboration de lignes directrices a également permis d’harmoniser la présence des différentes enseignes. Signalétique standardisée, formats rétroéclairés uniformes, hauteurs optimales des présentoirs et dispositifs lumineux : chaque élément a été pensé pour offrir à toutes les marques une visibilité équitable, sans hiérarchie imposée.