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Das zeitgenössische Papier Tigre Briefpapier wird neu gestaltet! Unter der Leitung des Architekturbüros Cent15 umfasst der Raum in der Rue des Filles du Calvaire (3. Arrondissement) jetzt einen Verkaufsbereich, einen Personalisierungsbereich und eine Fertigungswerkstatt. Ein Ort mit einer industriellen Seele, der von den Farben der legendären Notizbücher der Marke erwärmt wird.

Das Projekt saniert einen geschichtsträchtigen Ort. Das ehemalige Geschäft von Matali Crasset in allgegenwärtigem Blau und sogar Schreibwaren vor fast 60 Jahren zeichnet sich durch einen rohen Aspekt aus, der von den Architekten der Agentur Cent15 Architecture, Projektmanagern, freiwillig hervorgehoben wurde.

Das Abenteuer beginnt auf der Straße, wo die datierte und identifizierte Fassade schnell vergrößert und geglättet wird. Wie so oft bei Pariser Ständen stellten die Architekten schnell fest, dass das Ganze mit Schichten ausgestattet war und sich bis zu einem Meter Deckenhöhe erholen konnte. Eine Entdeckung, die zu einer monumentalen verglasten Fassade führt, die durch die Möglichkeit gekennzeichnet ist, sich im Sommer vollständig zu öffnen. Eine attraktive Funktion, die sich direkt auf die Mitarbeiter des Geschäfts auswirkt, wie Maxime Brenon, Direktor von Papier Tigre, sagte: „Dies ist der Erfolg eines Architekturprojekts im Einzelhandel: Sicherstellen, dass architektonische Veränderungen auch im Umsatz des Geschäfts berücksichtigt werden. Und das ist hier wirklich der Fall. ""

Das Ganze ist als architektonische Route konzipiert, die von Stufen unterbrochen wird: ein Raum für die Präsentation von Produkten, eine Verkaufstheke, ein eher gedämpfter Bereich für die Personalisierung von Produkten und eine Fertigungswerkstatt. Um diese Phasen zu definieren, stellen sich die Projektmanager Gänge wie in Supermärkten vor und erstellen so eine lange Reiseroute.
Dieser Kurs wird von sechs Modulen unterbrochen, mit denen die Teams des Shops die Szenografie des Raums nach ihren Wünschen anpassen können. Die vibrierten Edelstahlmodule sind auf Rollen montiert und verfügen über eine Aufbewahrungsbasis, die es den Verkäufern ermöglicht, sich problemlos Sorgen zu machen. "Wir möchten ständig alles ändern. Daher war es uns sehr wichtig, die Höhe und Position der Blöcke zu ändern, um unseren Kunden bei jedem ihrer Besuche unterschiedliche Verkaufserlebnisse zu bieten." unterstreicht Maxime Brenon. Die Wahl der Materialien ist hier wichtig. Um eine sehr raue Hülle wiederzugeben - Erhaltung des Metallvorhangs aus verzinktem Stahl, des Betonbodens und der sichtbaren technischen Elemente - und um die farbigen Produkte von Tiger Paper hervorzuheben, setzen die Architekten auf Edelstahl, der das Licht reflektiert. Glasböden, die die Beleuchtung filtern, und Holz, das das Ganze erwärmt.

„Wir wollten eine Positionierung, die nicht der von klassischem Briefpapier entspricht, sondern ein wenig altmodisch. Wir wollten vom Gegenteil ausgehen und ein modernes, innovatives und vor allem attraktives Konzept schaffen. Unser heutiges Briefpapier ist absichtlich sehr nüchtern, ein bisschen wie eine Galerie, mit sauberen Maschinen, eher wie in einem Labor als in einer Handwerkswerkstatt. "" Maxime Brenon, Gründer und Direktor von Papier Tigre

Dieses "Fertigungslabor" ist vom Rest des Geschäfts durch Plastikbänder getrennt, die gefunden werden können - die gleichen, die zum Beispiel in Metzgereien zu sehen sind -, bleibt aber für die Kunden sichtbar. Hier ist das Licht kühler und die Möbel aus den Läden sind für die Herstellung geeignet. Ehemalige Werkstatt, dieser Teil hat auch eine Glasdecke, die Licht und Charme in diesen Raum bringt.

Ein kompletter Ort, der das Image traditioneller Schreibwaren entstaubt.

Um mehr zu erfahren, besuchen Sie Cent15 Architektur-Website

Fotografien: Christophe Caudroy

Zoe Térouinard



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