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Durante más de 20 años, Pantone ha actuado como un papa de las tendencias al anunciar el color insignia de lo siguiente al final de cada año. Después del alegre Living Coral en 2019 y el vibrante Ultra Violet de 2018, la marca estadounidense sorprende a todos con el Classic Blue, un clásico casi azul marino cuya elección no es trivial.

Entre manifestaciones, huelgas y crisis ecológicas y políticas, decir que el final de 2019 fue tumultuoso es casi un eufemismo. Y desafortunadamente, 2020 no anuncia nada más alentador. Un clima tenso que se siente en todas partes, incluso en la elección del color del año por Pantone. Si el enlace no parece ser el más obvio, los equipos de la marca lo seleccionan juiciosamente y seleccionan el "Azul clásico" para inaugurar la nueva década, un tono clásico que quiere ser tranquilizador, signo de estabilidad y optimismo.

“Lleno de resonancia profunda, el color Pantone 19-4052 Classic Blue garantiza un anclaje sólido. " Léatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute

Si, a escala mundial, las muchas tragedias y demandas son aterradoras, también simbolizan la necesidad de renovación, tanto política, social y ambiental. Por lo tanto, los equipos de Pantone prefieren ver el vaso medio lleno y encontrar que “Vivimos en una era de confianza y esperanza. Pantone 19-4052 Classic Blue expresa este tipo de consistencia y optimismo a través de su tono de azul incondicional probado y confiable. " Curiosa coincidencia, la primera edición del color del año Pantone de 1999 también fue un azul, el Cerulean, que respondió a la ansiedad y la emoción de la transición al año 2000. “El mismo sentimiento de ansiedad que pudimos ver en 1999 todavía prevalece hoy en 2019. Es por eso que, de acuerdo con lo que hemos visto en nuestra cultura mundial, hemos elegido Classic Blue. Es un azul tranquilizador, lleno de calma y confianza que crea una conexión. " Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, señaló durante una entrevista con Time.

Por supuesto, más allá del amor por el color, hay argumentos de marketing bien elaborados. Según el libro de Michel Pasoutreau, Azul, historia de un color, el azul sería el color favorito de los adultos en todo el mundo, y esto desde muy lejos. Además, si su uso ha conocido muchos giros y vueltas en la historia (rechazo en la antigüedad y luego ennoblecimiento en la Edad Media), hoy es un color bastante neutro y frío, "Como nuestras sociedades occidentales contemporáneas" concluye el sociólogo.
Por lo tanto, Pantone se arriesga poco al elegir un azul como el color del año, ya que garantiza un éxito rotundo en un mundo donde el 85% de las compras se realizan únicamente en función del color. También debe tenerse en cuenta que este tono tendría propiedades relajantes, que se ajustan perfectamente a las necesidades actuales de los consumidores. Al centrarse en las piezas de diseño Classic Blue, los amantes de la decoración garantizarían un interior positivo, tranquilizador y relajante.
Jackpot también para fabricantes que ya han estado usando este tono durante muchos años y que ahora pueden mejorar sus colecciones antiguas mientras se mantienen al día con la tendencia.

Entonces, ¿el azul sería finalmente el color de la plata?

Para obtener más información, visite el sitio web de Pantone.

Fotografías: 1) Imagen Getty
2) 3) 4) Pantone

Zoe Térouinard



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