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Die Agentur wurde mit dem Design des Erlebnisses und der Kreation der Architektur dieses allerersten Raums im Herzen der sehr exklusiven Mall of Oman betraut. Ziel: Schaffung eines „charakteristischen“ Erlebnisses und Ortes zur Unterstützung der Erneuerung der Marke. 

Héroïne, die von Rémi Le Druillenec und Quentin Obadia gegründete Designagentur Experiences, gibt heute ihre Zusammenarbeit mit AMOUAGE bekannt. AMOUAGE wurde 1983 auf Betreiben der königlichen Familie im Sultanat Oman gegründet und ist heute ein bedeutendes internationales Luxusparfümhaus, das seit der Ankunft von Renaud Salmon als Kreativdirektor ein spektakuläres Revival erlebt hat. 

Dieser Ort, der als erster Ausdruck einer Reihe neuer Boutiquen auf der ganzen Welt angekündigt wurde, erzählt die mysteriöse Poesie einer Sonnenfinsternis in der Klarheit des omanischen Himmels. So thront im Zentrum dieses Raumes, der teils Kaufhaus, teils Kunstgalerie ist, eine monumentale Kugel mit 3m Durchmesser, durch und durch gespalten mit einer Blattgoldverwerfung. „Ich war sofort von der Idee einer monolithischen Darstellung des Mondes verführt, die durch kompromisslosen Brutalismus eine starke Atmosphäre, Emotionen und visuelle Schwere bringt“, sagt Renaud Salmon.

Die Architektur, die Route und das Erlebnis wurden so gestaltet, dass die Marke weit über die Grenzen der Mall of Oman hinaus Anklang findet. Der progressive und immersive Besuch spielt mit Skalen und Trompe-l'oeil-Effekten, wie die gigantischen Zinnen aus Travertin, die die Seite des Geschäfts unterstreichen. Diese Mineralkolosse verstecken tatsächlich eine Reihe vertikaler Bildschirme, die von Digitalkünstlern übernommen wurden, die ebenfalls stark von den Kreationen des Parfümeurs inspiriert sind. Öffnen Sie eine Schublade, riechen Sie ein Parfüm, die Bildschirme werden lebendig und interpretieren den Duft, den Sie entdecken, visuell. 

Ebenso verbirgt dieser monumentale Mond tatsächlich die winzigen Attar-Fläschchen, den letzten kostbaren Nektar der Marke. Hier findet sich zweifellos das einzigartigste olfaktorische Entdeckungserlebnis dieser Boutique. Weil es dank einer Qalam gemacht wird, einer Feder, die einst das kalligrafische Werkzeug war, mit dem die Register des Goldhandels im Oman geführt wurden. Tauchen Sie es vorsichtig in den schmalen Flaschenhals, und die Spitze nimmt einen Tropfen kostbarer Flüssigkeit auf, den Sie nur noch auf einen Ihrer Pulspunkte legen müssen. Marco Parsiegla, CEO von Amouage erklärt: „Unsere Shops sind nicht nur Verkaufsstellen, sondern auch Medienräume. Unser lokaler Ansatz für den Einzelhandel wird uns dazu bringen, unser Konzept an jede Stadt anzupassen, um jeden Amouage-Laden einzigartig zu machen und so gute Gründe zu geben, ihn zu besuchen.“ 

Das Ergebnis: ein ebenso poetischer wie beeindruckender Ort, auf halbem Weg zwischen Laden und Kunstgalerie, der die Besucher einlädt, selbst zu Akteuren ihrer Entdeckungen zu werden. Eine Umgebung, die es AMOUAGE ermöglicht, der omanischen Tradition und Kultur zu huldigen und gleichzeitig seine einzigartige Identität zu feiern. Der AMOUAGE Store, der am 31. März 2022 seine Türen öffnete, befindet sich in der Mall of Oman (Muscat). „Wir waren wirklich fasziniert von den Geschichten, die Renaud uns bei unserem ersten Treffen erzählte. Und was für eine Herausforderung für unsere junge Agentur: ein unbeschriebenes Blatt, um ein Erlebnis und einen Ort zu erfinden, der den Reichtum und die Feierlichkeit orientalischer Traditionen zelebriert, aber die Marke in eine ehrgeizige und internationale Zukunft weist! »

Ein Geschäft, das wie eine Kunstgalerie aussieht, signiert von Héroïne.

 

Bildmaterial ©: amouage

 



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