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A la agencia se le confió el diseño de la experiencia y la creación de la arquitectura de este primer espacio en el corazón del muy exclusivo Mall of Oman. Objetivo: crear una experiencia y un lugar “de autor” para apoyar la renovación de la marca. 

Héroine, agencia de diseño de Experiencias fundada por Rémi Le Druillenec & Quentin Obadia, anuncia hoy su colaboración con AMOUAGE. Creada en el Sultanato de Omán en 1983 a instancias de la familia real, AMOUAGE es hoy una importante casa de perfumes de lujo internacional que ha experimentado un renacimiento espectacular desde la llegada de Renaud Salmon como director creativo. 

Anunciado como la primera expresión de una serie de nuevas boutiques en todo el mundo, este lugar cuenta la misteriosa poesía de un eclipse en la claridad de los cielos de Omán. Así, una esfera monumental de 3 m de diámetro, atravesada por una falla de pan de oro, se sienta entronizada en el centro de este espacio que es en parte tienda, en parte galería de arte. “Me sedujo de inmediato la idea de una representación monolítica de la luna, aportando una fuerte atmósfera, emoción y gravedad visual a través de un brutalismo intransigente”, dice Renaud Salmon.

La arquitectura, la ruta y la experiencia han sido diseñadas para hacer que la marca resuene mucho más allá de los confines del Mall of Oman. Progresiva e inmersiva, la visita juega con escalas y efectos de trompe l'oeil, como las gigantescas almenas de travertino que marcan el costado de la tienda. Estos colosos minerales en realidad esconden una sucesión de pantallas verticales retomadas por artistas digitales, también fuertemente inspirados en las creaciones del perfumista. Abre un cajón, huele un perfume, las pantallas cobran vida e interpretan visualmente el aroma que vas descubriendo. 

Asimismo, esta luna monumental en realidad oculta las diminutas botellas de Attar, el último néctar precioso de la marca. Es aquí sin duda donde se encuentra la experiencia de descubrimiento olfativo más singular de esta boutique. Porque se hace gracias a un Qalam, una pluma que alguna vez fue la herramienta caligráfica utilizada para llevar los registros del comercio de oro en Omán. Sumérgelo delicadamente en el cuello estrecho de la botella, y el plumín toma una gota de líquido precioso que solo tienes que colocar en uno de tus puntos de pulso. Marco Parsiegla, CEO de Amouage declara: “Nuestras tiendas no son solo puntos de venta, sino también espacios mediáticos. Nuestro enfoque local del comercio minorista nos llevará a adaptar nuestro concepto a cada ciudad, para que cada tienda Amouage sea única y, por lo tanto, ofrezca buenas razones para visitarla”. 

El resultado: un lugar a la vez poético e impactante, a medio camino entre una tienda y una galería de arte, que invita a los visitantes a convertirse en actores de sus descubrimientos. Un entorno que permite a AMOUAGE rendir homenaje a la tradición y la cultura omaníes, al tiempo que celebra su identidad única. La tienda AMOUAGE, que abrió sus puertas el 31 de marzo de 2022, está ubicada en el Mall of Oman (Muscat) “Realmente nos cautivaron las historias que nos contó Renaud durante nuestra primera reunión. ¡Y qué desafío para nuestra joven agencia: una pizarra en blanco para inventar una experiencia y un lugar que celebra la riqueza y solemnidad de las tradiciones orientales, pero que apunta a la marca hacia un futuro ambicioso e internacional! »

Una tienda que parece una galería de arte firmada por Héroïne.

 

Imágenes ©: amouage

 



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